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集成灶十大品牌需加强营销创新

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集成灶十大品牌发现在刚刚过去的6.18和端午节两个节点中,集成灶十大品牌及中小型集成灶企业纷纷掀起了价格战。集成灶等家居行业在6月18日这一天,集体推出“大惠战”,提供“爆款买一赠一、送货入户、无忧安装”等优惠和服务。家居类专题的“秒杀” 、“满减”、“折扣”、“低价”、“礼包”满天飞。而在端午节点来临之前,众多的集成灶十大品牌及中小型集成灶企业就提前打起了价格战,各种促销信息狂轰乱炸式的来袭。

价格战已成为集成灶行业普遍现象

在集成灶市场上,长久的促销已经跟风,使得“价格战”逐渐出现。促销,说到底就是阳光下的“价格战”,促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出,目前集成灶行业的恶性价格竞争,导致终端零售价被市场“绑架”,消费者唯低价是从,经销商以“价格战”为能事,厂家以低层次的价格竞争为生存之道,这都是市场的“硬伤”。

随着促销的常态化并走向“黔驴之技”,集成灶产品虚假打折促销已也渐渐成为潜规则。消费者完全不了解橱柜产品价格的“水”到底有多深,出于本能,往往会要求打个折扣,而商家则把价格标高,杀价空间大一点,消费者习惯砍价,这样往往是商家与消费者“双赢”:商家可能获得了更多的价值,而消费者心理需求获得了满足。

集成灶企业需加强营销创新,摆脱价格战的泥淖

其实,无论是价格战,还是促销,其背后是价格的不真实、不透明,跟明码标价背道而驰。某集成灶企业负责人认为,明码标价是全体从商人员恪守的职业道德和良好美德,回归到诚实经营这一基本经营理念上,能够给广大消费者更透明的消费方式和购物感受。但在市场这个大染缸中,始终难以贯彻落实。业内人士表示,由乱定价、低折扣引发的信任危机已经波及了消费者的购买信心,这将不利于橱柜行业的长期发展。